Optimizarea costurilor și a profitabilității reprezintă o prioritate pentru executivii de top (CxOs) din peste 1.000 de companii din întreaga lume. Concluziile reies din cea de-a șasea ediție a studiului „CxO Priorities”, intitulat „Fundamentals: The New Strategic Advantage – Navigating Trade Conflicts and Tech Disruptions”, care a fost realizat de firma internațională de consultanță în management Horváth, prezentă pe piața românească din 2005.
Această prioritate strategică a trecut de pe locul patru pe locul doi în studiul din perioada 2023-2024, iar acum a urcat pe primul loc.
În contextul actual economic global, cu conflicte comerciale și perturbări tehnologice, cercetarea lui Horváth a identificat patru aspecte fundamentale care oferă avantaje strategice și determină performanța unei companii:
1. Excelența operațională: îmbunătățirea eficienței și a competitivității costurilor;
2. Un portofoliu rafinat de produse și servicii: prioritizarea creșterii și a ofertelor cu valoare adăugată ridicată;
3. Un lanț valoric global echilibrat: construirea unei amprente reziliente și competitive;
4. Un nucleu de afaceri pregătit pentru viitor: inovație prin tehnologie și inteligență artificială.
Studiul „CxO Priorities” arată că majoritatea creșterii veniturilor preconizate în 2025 va proveni mai degrabă din volumul vânzărilor decât din preț (73% în industria de producție și 60% în sectorul serviciilor), confirmând presiunea tot mai mare asupra marjelor de profit. Atât producția, cât și serviciile intenționează să reducă costurile la 3% din venituri, demonstrând un angajament comun față de eficiența cheltuielilor și îmbunătățirea disciplinei financiare.
Investițiile în AI și R&D urcă în topul priorităților
Transformarea digitală – inclusiv utilizarea inteligenței artificiale (AI) – s-a clasat pe locul al doilea în rândul priorităților din sectorul serviciilor, în timp ce securitatea cibernetică s-a situat pe locul al treilea. În schimb, inovația și cercetarea-dezvoltarea (R&D) au ocupat locul al treilea în rândul întreprinderilor de producție.
Investițiile în AI cresc într-un ritm accelerat: în sectorul telecom, acestea ating 1,3% din venituri; în industria de producție media, 0,4% din venituri; iar în sectorul serviciilor, 0,6% din venituri.
Pentru companiile din sectorul de producție, excelența în core business este principalul obiectiv strategic. Aceasta constă în rafinarea și diversificarea portofoliilor de produse pentru a îndeplini nevoile clienților și a crea valoare pe termen lung. În acest context, 65% dintre CxOs aflați la conducerea unor companii de producție declară că intenționează să își majoreze investițiile în inovare și R&D în următoarele 12 luni.
Temele strategice legate de forța de muncă – disponibilitatea talentelor, dezvoltarea competențelor și cultura de leadership – s-au clasat pe locul al patrulea în clasamentul general pentru toate industriile. Deși deficitul de talente s-a atenuat, strategiile privind rețeaua globală de producție și creșterea rapidă a AI au creat noi provocări.
În sectorul producției, optimizarea amprentei de producție și a lanțului de aprovizionare s-a clasat pe locul al cincilea, în creștere cu trei poziții față de anul trecut.
Reorganizarea proceselor crește în importanță
Reorganizarea structurilor și proceselor a urcat pe locul cinci ca importanță în toate industriile, față de locul șapte în 2024. Studiul arată că 58% dintre companii intenționează să pună în aplicare restructurarea organizațională în următorii doi ani.
Sustenabilitatea a scăzut în importanță din 2021, iar în urmă cu câțiva ani era pe locul al doilea, anul trecut s-a aflat pe locul al șaselea și până în 2025 va fi doar pe locul al doisprezecelea. Per ansamblu, 67% dintre întreprinderi rămân dedicate față de un obiectiv „net zero”, iar una din cinci a decis decalarea inițiativelor legate de sustenabilitate, reflectând un climat incert și prevalența altor obiective de business.
„Pe măsură ce economia globală devine tot mai fragmentată, directorii executivi își concentrează atenția asupra factorilor reali care determină performanța: menținerea competitivității pe piețele consacrate cu produse și servicii validate, în paralel cu gestionarea costurilor pentru protejarea marjelor de profit. Companiile înțeleg că revenirea la creștere într-un context de disrupție tehnologică și reașezare economică globală cere un dublu focus: excelență și eficiență în businessul de bază, alături de o transformare structurală proactivă.”, a subliniat Maria Boldor, Partner și Managing Director, Horváth România.
Studiul Horváth „CxO Priorities 2025” a intervievat în perioada mai-iunie 2025 peste 1.000 de membri de board și directori generali din 15 industrii diferite, inclusiv energie, industria de producție, automotive, retail, tehnologie, servicii financiare și altele.
Persoanele intervievate provin din 33 de țări din America de Nord și de Sud, Orientul Mijlociu, Asia, Australia și Europa, inclusiv din Germania, Austria, Elveția, Polonia, România și Ungaria, oferind astfel o perspectivă comparativă la nivel regional și sectorial. 80% dintre companiile participante au venituri anuale de peste 100 de milioane de euro.
