În pofida incertitudinii economice și a schimbărilor legislative frecvente, sustenabilitatea a rămas un domeniu atractiv pentru investiții în 2025, în special în zona tehnologiei, și se menține printre prioritățile strategice ale companiilor la nivel global și în 2026. Potrivit studiului Deloitte 2025 C-suite Sustainability Global Report, 45% dintre liderii de business consideră sustenabilitatea o prioritate majoră pentru anul viitor, un nivel comparabil cu cel al investițiilor în tehnologie și inteligență artificială (44%).
Deși presiunea exercitată de principalii stakeholderi s-a redus față de anii anteriori, companiile nu au făcut un pas înapoi în ceea ce privește sustenabilitatea. Influența autorităților de reglementare, de exemplu, a scăzut de la 77% în 2022 la 58% în 2025, iar tendințe similare se observă și în cazul consiliilor de administrație (de la 75% în 2022 la 60% în 2025), clienților (de la 75% la 57%), angajaților (de la 65% la 54%), acționarilor (de la 71% la 58%) sau ONG-urilor (de la 72% la 57%). În plus, liderii de companii spun că schimbările climatice influențează mai puțin strategiile și operațiunile de business pe termen scurt comparativ cu anii precedenți.
Investițiile continuă, în ciuda contextului dificil
Chiar și așa, condițiile de piață actuale sau nevoia de a investi mai mult în tehnologie nu au determinat companiile să reducă eforturile în zona de sustenabilitate. Dimpotrivă, 83% dintre participanții la studiu afirmă că organizațiile lor au crescut investițiile în tehnologii care susțin obiectivele de sustenabilitate, iar 79% fie își transformă modelul de business, fie integrează aceste considerente la nivelul întregii organizații.
Inteligența artificială joacă un rol tot mai important: peste 80% dintre companii o folosesc deja, iar alte 16% intenționează să o adopte în perioada următoare. IA este utilizată în special pentru creșterea eficienței și reducerea emisiilor de carbon (65%), monitorizarea și raportarea datelor ESG (58%), diminuarea riscurilor (53%) și dezvoltarea de produse și servicii noi și sustenabile (52%).
Tehnologia, principalul motor al obiectivelor ESG
La fel ca în 2024, implementarea soluțiilor tehnologice este cea mai frecvent menționată (46%) acțiune pentru atingerea obiectivelor ESG, urmată de utilizarea materialelor sustenabile (45%), monitorizarea indicatorilor de mediu (44%) și dezvoltarea competențelor interne în domeniul sustenabilității (44%). Alte măsuri importante includ achiziția de energie regenerabilă (42%), lansarea de noi produse sau servicii sustenabile (44%) și utilizarea de indicatori de performanță în sustenabilitate în remunerarea echipelor de top management (36%).
„Deși presiunea generată de cadrul de reglementare s-a diminuat, companiile simt în continuare nevoia să ia măsuri în direcția sustenabilității, deoarece este un aspect care rămâne relevant pentru clienți, investitori și angajați, și reprezintă un avantaj competitiv pe piață. Iar studiul își dovedește utilitatea în acest sens, furnizând o foaie de parcurs practică pentru implementarea unui set de acțiuni de sustenabilitate, care poate servi companiilor drept ghid pentru a integra considerentele de sustenabilitate în strategie, operațiuni și inovație și evidențiază larga varietate de beneficii măsurabile.”, a declarat Alexandru Reff, Country Managing Partner, Deloitte România și Moldova.
Beneficii clare pentru business
Cele mai frecvente beneficii menționate de liderii de companii sunt generarea de venituri (66%), conformarea cu cerințele legislative (61%), consolidarea brandului și reputației (60%), cele legate de brand și reputație (60%), riscuri și reziliență (55%) și reducerea costurilor (55%). Tehnologia susține aceste rezultate prin eficientizarea proceselor și a operațiunilor (55%), monitorizarea internă a datelor și a performanței de sustenabilitate (54%), monitorizarea performanței de mediu a lanțului de aprovizionare (53%), dezvoltarea de noi produse sau servicii sustenabile (52%) și raportarea externă a datelor de sustenabilitate (de exemplu, rapoartele privind ESG, 49%).
„Studiul Deloitte arată că liderii de companii din întreaga lume continuă să plaseze schimbările climatice și sustenabilitatea printre prioritățile lor strategice. Odată cu relaxarea recentă a reglementărilor în Uniunea Europeană, inclusiv în România, liderii de business au ocazia să-și canalizeze resursele și viziunea pentru a converti sustenabilitatea dintr-un exercițiu de conformitate într-un adevărat instrument de transformare pentru crearea de valoare pe termen mediu și lung. Companiile prioritizează analiza aprofundată a proceselor și operațiunilor, revizuirea lanțului de aprovizionare și identificarea riscurilor, care sunt pași critici pentru îmbunătățirea eficienței financiare și a rezilienței, iar tehnologiile emergente, inclusiv inteligența artificială, joacă un rol cheie în implementarea măsurilor de sustenabilitate, care sunt bazate tot mai mult pe analiza datelor. De fapt, majoritatea liderilor văd investițiile în tehnologii noi ca pe o completare, nu ca pe un concurent pentru investițiile în sustenabilitate, iar 70% dintre ei au spus că nevoia de a investi în IA și alte tehnologii a determinat și intensificarea acțiunilor de sustenabilitate.”, a subliniat Ovidiu Popescu, Partener Deloitte România, Lider al practicilor de energie și sustenabilitate.
În privința obstacolelor, costurile (11%) sau lipsa suportului oferit de politici (13%) sunt menționate mai rar. În schimb, companiile indică dificultăți legate de măsurarea impactului asupra mediului (22%) și de concentrarea pe cerințele de business pe termen scurt (21%). Studiul Deloitte 2025 C-suite Sustainability Global Report, aflat la a patra ediție, a fost realizat pe baza răspunsurilor a peste 2.100 de lideri executivi din 27 de țări și oferă o imagine amplă asupra modului în care companiile globale abordează transformarea sustenabilității și schimbările climatice.
