studiu Archives - Traficmedia

Reducerea costurilor nu mai este doar o măsură de austeritate pentru companii, ci devine tot mai des sursa prin care acestea își finanțează investițiile în tehnologie și transformare. Un nou studiu arată că liderii de business mizează pe eficientizarea operațiunilor pentru a susține proiectele de digitalizare și implementare a inteligenței artificiale.

Potrivit studiului „CxO Priorities 2026”, realizat de Horváth, companie internațională de consultanță în management, activă pe piața din România de peste 20 de ani, optimizarea costurilor și creșterea profitabilității reprezintă a doua cea mai importantă prioritate strategică pentru liderii din întreaga lume, fiind devansată doar de investițiile în inteligență artificială și transformarea digitală.

Pentru acest an, companiile din industriile producătoare estimează reduceri de costuri echivalente cu 3% din venituri, în timp ce organizațiile din domeniul serviciilor și-au propus economii de aproximativ 5% din venituri. Comparativ cu ediția anterioară a studiului, obiectivele au devenit mai ambițioase, în special în sectorul serviciilor.

Zonele în care sunt vizate cele mai importante reduceri diferă în funcție de industrie. În cazul companiilor producătoare, principalele economii vor proveni din cheltuielile de vânzare, generale și administrative (28%), urmate de costurile indirecte de producție (14%). Pentru companiile de servicii, cheltuielile de personal (34%) și cheltuielile de vânzare, generale și administrative (SG&A) sunt principalele arii de optimizare.

Studiul evidențiază că programele de reducere a costurilor trec dincolo de simpla diminuare a cheltuielilor operaționale. Tot mai multe companii urmăresc simplificarea structurilor organizaționale, optimizarea proceselor și creșterea productivității, astfel încât resursele economisite să poată fi direcționate către investiții strategice.

„În ultimii ani, reducerea costurilor era privită în principal ca o reacție la incertitudinea economică. Astăzi, vedem o schimbare de paradigmă: companiile folosesc eficientizarea pentru a genera resurse pentru investiții în inteligență artificială, digitalizare și dezvoltarea unor noi avantaje competitive. Companiile care reușesc să îmbine disciplina financiară cu investițiile în transformare vor fi cele mai bine poziționate pentru următorul ciclu de creștere.”, a explicat Maria Boldor, Partner și Managing Director, Horváth România.

Lanțurile de aprovizionare și inflația, principalele riscuri

Executivii din industrie consideră că cele mai mari riscuri anticipate pentru perioada următoare sunt perturbările lanțurilor de aprovizionare (56%), creșterea prețurilor la energie (51%) și modificările tarifelor comerciale (39%).

În sectorul serviciilor, principalele preocupări sunt inflația (59%) și creșterea ratelor dobânzilor (45%), însă și majorarea prețurilor la energie (37%) continuă să figureze printre cele mai importante riscuri anticipate.

Profitabilitatea rămâne stabilă

În pofida presiunilor economice, companiile estimează că marjele profitului operațional vor rămâne stabile în 2026. Sectorul serviciilor este așteptat să înregistreze o creștere marginală a profitabilității, de la 13% la 13,03%, în timp ce în industriile producătoare anticipează o evoluție de la 7,6% la 8,4%.

Rezultatele sugerează că măsurile de eficientizare încep să producă rezultate și pot crea resurse suplimentare pentru investițiile necesare transformării companiilor.

Studiul „CxO Priorities”, intitulat „Rethink Competitiveness in the New Economic Reality”, a fost realizat în rândul a 1.000 de executivi din companii active pe patru continente, peste 43% dintre organizațiile participante raportând o cifră de afaceri anuală de peste un miliard de euro.

Pasiunea pentru fotbal se transmite din generație în generație, iar pentru cei mai mulți microbiști români aceasta începe în familie. Trei din patru suporteri spun că au moștenit dragostea pentru fotbal de la tată sau de la o figură paternă care le-a marcat copilăria, potrivit unui studiu realizat de eMAG împreună cu Frappe Digital. În plus, peste 70% dintre respondenți consideră că purtarea echipamentului oficial al echipei favorite le oferă un sentiment puternic de apartenență.

Pe fondul acestor rezultate, eMAG a lansat campania „Dragostea se poartă” și Fan Shop, un spațiu online dedicat echipamentelor originale ale celor mai iubite echipe de fotbal.

Oferta disponibilă la lansare include peste 1.000 de produse oficiale, cu prețuri începând de la 30 de lei. Suporterii pot găsi echipamente ale unor echipe din SuperLiga, precum FCSB, Rapid, Dinamo, Universitatea Cluj și Farul Constanța, dar și ale unor cluburi de top din Europa, între care FC Barcelona, Paris Saint-Germain, Real Madrid, Manchester United, Juventus, Liverpool și Bayern München. Totodată, platforma include peste 30 de articole oficiale dedicate lui Lionel Messi.

„Pasiunea pentru fotbal e pentru noi, românii, o moștenire de familie și o declarație de iubire nespusă între părinte și copil. E despre timpul petrecut împreună și despre amintirile care se construiesc între generații, dincolo de rezultate și rivalități. Prin lansarea eMAG Fan Shop, aducem echipamentele originale ale echipelor pe care fanii le iubesc într-un singur loc, cu tot ce înseamnă beneficiile eMAG: livrare începând de mâine ori plata flexibilă în rate fără dobândă. Ne dorim ca, fie că este vorba despre propriul tricou sau despre primul echipament dăruit copilului, această pasiune să ajungă la toți microbiștii cât mai simplu și cat mai repede, pentru că Dragostea se poartă.”, a precizat Razvan Acsente, CMO eMAG Romania, Bulgaria si Ungaria.

Primul tricou al echipei favorite rămâne o amintire definitorie

Rezultatele studiului arată că pasiunea pentru fotbal se construiește încă din copilărie, prin experiențe petrecute alături de familie. Mersul la stadion, meciurile urmărite împreună și jocurile de fotbal sunt printre cele mai frecvente experiențe asociate cu această pasiune.

Aproape jumătate dintre respondenți la studiu au declarat că au primit în copilărie un cadou legat de echipa favorită, cele mai populare fiind tricourile, fularele și fanioanele.

„Pentru microbiști, tricoul sau fularul nu reprezintă niște simple piese vestimentare. Ele acumulează un întreg univers simbolic al individului și al comunității. Identitățile colective, istoriile personale, relațiile sociale, animozitățile sau memoriile afective sunt imprimate definitiv, de-a lungul vieții, în aceste materiale emblematice pentru legătura dintre fani și echipele favorite. Vorbim, deci, despre adevărate piese de patrimoniu relevante pentru a înțelege fragmente ale propriilor istorii.”, a menționat antropologul Andrei Mihail, cadru didactic al Facultății de Științe Politice din cadrul SNSPA.

Studiul relevă că microbiștii care au devenit părinți continuă această tradiție. Peste jumătate dintre tații participanți la cercetare au cumpărat deja echipamentul echipei favorite pentru copiii lor, iar peste 90% dintre cei care nu au făcut încă acest lucru intenționează să îl achiziționeze în viitor.

Tricoul oficial este cel mai popular cadou pentru copii, fiind ales de 73% dintre tați și de 70% dintre mamele care au cumpărat produse dedicate echipei favorite.

Mai mult, peste trei sferturi dintre tați consideră că echipamentul oficial contribuie la crearea unui sentiment de apartenență, iar doi din trei spun că momentul în care îi oferă copilului tricoul echipei favorite are o semnificație aparte în relația dintre ei.

Pentru mai mult de jumătate dintre respondenți, echipamentul are și o puternică încărcătură emoțională, în timp ce 77% afirmă că cei mici dezvoltă un atașament față de acesta. Bucuria, entuziasmul și surpriza sunt emoțiile cel mai des observate de părinți atunci când copiii primesc echipamentul echipei favorite, urmate de mândria de a purta culorile clubului susținut.

Studiul a fost realizat în perioada 20-22 iunie 2026 pe un eșantion de 900 de persoane, prin intermediul unui chestionar online structurat, distribuit participanților din panelul Daedalus Online.