Vrei să fii la curent cu ultimele noutăți?
Abonează-te la newsletter.

SHEIN și-a schimbat modul în care produce denimul prin utilizarea a Cool Transfer Denim Printing, o tehnologie care utilizează mai puțină apă și energie, comparativ cu metodele tradiționale de producție a denimului, creând în același timp un proces de producție mai eficient.

În 2024, aproximativ 380.000 de articole de îmbrăcăminte din denim produse de SHEIN au fost realizate folosind procesul Cool Transfer Denim Printing, economisind peste 10.000 de tone de apă față de tehnicile tradiționale de producție a denimului. Aceasta reprezintă o creștere de 90% față de 2023, când au fost realizate 200.000 de piese din denim folosind această metodă inovatoare. De la introducerea imprimării denimului prin transfer rece în 2022, SHEIN a economisit aproape 19.500 de tone de apă. Aceste repere ilustrează capacitatea companiei de a intensifica inovarea în cadrul lanțului său de aprovizionare, de a integra practici avansate de producție, promovând în același timp eficiența resurselor.

Producția tradițională de denim este cunoscută pentru cantitățile mari de apă și energie necesare pentru procese, precum vopsirea, albirea și spălarea. Recunoscând aceste provocări, SHEIN s-a asociat cu NTX® în 2021 pentru a introduce Cool Transfer Denim Printing, un proces inovator care nu numai că minimizează utilizarea apei și a energiei, dar și simplifică ciclul de producție și asigură precizie și eficiență la fiecare pas.

În această metodă de imprimare se folosește o imprimantă digitală cu cerneală reactivă pentru a imprima texturi, ilustrații sau modele de denim pe un film de transfer. Modelele de pe filmul de transfer sunt apoi imprimate pe țesătura albă de denim cu ajutorul unui echipament de transfer la rece, imitând efectele spălării denimului pentru a crea caracteristici, precum finisaje decolorate, mustăți și efecte de uzură retro. Verificat de Bureau Veritas în octombrie 2023, procesul reduce consumul de apă cu 70,5%, comparativ cu metodele convenționale de spălare a denimului.

Procesul Cool Transfer Denim Printing nu numai că economisește apă și energie, dar asigură, de asemenea, siguranță pentru angajații care intrau în contact cu substanțele chimice dăunătoare, precum clorul și soda caustică, utilizate în producția tradițională de denim. Prin reducerea expunerii la aceste substanțe, SHEIN urmărește să creeze condiții de muncă mai sigure pentru angajații care susțin producția de denim.

Proces inovator al produselor Denim

Integrarea imprimării Cool Transfer Denim completează modelul de afaceri la cerere al SHEIN, care folosește un lanț de aprovizionare digitalizat pentru a corela cererea clienților cu oferta de produse. Procesul SHEIN implică lansarea de noi produse în loturi inițiale mici, de 100-200 de unități, evaluarea feedback-ului clienților în timp real și refacerea stocurilor în funcție de cerere. Această abordare garantează că furnizorii produc ceea ce doresc clienții, contribuind în același timp la reducerea supraproducției și a stocurilor excedentare.

Procesul de producție optimizat și eficient al Cool Transfer Denim Printing se aliniază perfect acestei metodologii. Simplificând producția de denim și permițând reproducerea cu acuratețe a modelelor și efectelor complexe, tehnologia permite realizarea unor serii mai mici de producție, care pot fi mărite rapid în funcție de interesul clienților. Această sinergie permite SHEIN să producă denim pentru a satisface cererea, încercând în același timp să reducă deșeurile suplimentare.

Deschiderea de noi posibilități creative

Imprimarea Cool Transfer Denim este, de asemenea, un catalizator pentru creativitate și inovare. Această tehnologie oferă designerilor o flexibilitate fără precedent pentru a crea imprimeuri vibrante, complicate și extrem de detaliate, care odată erau dificil de realizat cu metodele tradiționale.

Procesul permite replicarea precisă a texturilor și efectelor denimului. Aceste capacități deschid posibilități nelimitate pentru echipele de design ale SHEIN, permițându-le să creeze articole de îmbrăcăminte din denim unice și atrăgătoare, care corespund preferințelor clienților și depășesc limitele modei moderne.

Inițiativa face parte din strategia mai amplă a SHEIN de accelerare a schimbărilor în procesele de producție, de utilizare mai eficientă a resurselor și de promovare a inovării în viitorul modei.

• Foto: Ahold Delhaize

Ahold Delhaize a anunțat finalizarea achiziției lanțului românesc de magazine alimentare Profi Rom Food SRL (Profi) de la MidEuropa pentru aproximativ 1,3 miliarde de euro valoare de întreprindere. Achiziția dublează prezența companiei pe piața din România, Ahold Delhaize având în prezent aproape 1.000 de magazine sub brandul Mega Image. Punctele forte complementare ale Profi și Mega Image vor spori capacitatea acestora de a servi clienții atât în zonele urbane, cât și în cele rurale. Totodată, va stimula creșterea și va oferi mai multe opțiuni și valoare clienților din țară.

„Este cu adevărat un moment important să întâmpinăm o nouă marcă în familia noastră. Suntem încântați că am încheiat această tranzacție, care ne consolidează semnificativ prezența în regiune. Achiziția Profi ne întărește angajamentul de a oferi clienților din România o gamă largă și diversă de produse și servicii de înaltă calitate. Așteptăm cu nerăbdare să creăm valoare pe termen lung pentru clienții, colegii, partenerii și acționarii noștri.”,

a declarat Frans Muller, președinte și CEO al Ahold Delhaize.

„Aș dori să urez un călduros bun venit întregii echipe Profi, din magazine, birouri, centre de transport și distribuție, precum și furnizorilor săi. Profi este un brand puternic, cu perspective puternice de creștere, care oferă clienților din România o propunere unică, cu o rețea extinsă de magazine și un sortiment local. Sunt foarte mândru să adaug încă un brand puternic la familia noastră europeană de mărci, consolidându-ne și mai mult poziția în Europa Centrală și de Sud-Est.”,

a precizat Claude Sarrailh, CEO Ahold Delhaize Europe & Indonesia.

„Consumatorii din România apreciază rețeaua de magazine, calitatea gamei și experiența de cumpărare pe care o oferim. Acest lucru nu este o coincidență, ci rezultatul unei munci inspirate și asidue, al viziunii întregii echipe Profi. Ei merită aprecierea noastră, pentru că acest lucru ne-a ajutat să obținem o poziție de top în retailul românesc. De asemenea, acest lucru face posibil ca Profi să facă parte din Ahold Delhaize, unul dintre cei mai buni distribuitori de produse alimentare din lume.”,

a menționat Gaetan Pacton, CEO Profi.

„Mega Image este foarte încântat să aibă acum o companie soră din România sub umbrela Ahold Delhaize. Combinația dintre cele două branduri ale noastre va completa și extinde amprenta românească existentă a Ahold Delhaize și ne va permite să deservim mai bine consumatorii din România. Suntem încântați de oportunitățile pe care le va aduce această colaborare, datorită culturilor, expertizei și resurselor noastre combinate. Această aliniere ne va permite să ne servim clienții mai eficient, să ne sprijinim echipele în creșterea lor profesională și să promovăm practici de afaceri sustenabile în cadrul comunităților noastre.”,

a completat Mircea Moga, Brand President Mega Image.