Temu Archives - Traficmedia

După ce a criticat deschis politicile comerciale ale administrației Trump și ale succesorilor săi, Bruxelles-ul pare să urmeze acum o direcție similară: Comisia Europeană propune eliminarea scutirii de taxe vamale pentru coletele cu o valoare sub 150 de euro, care vin din afara Uniunii Europene. Măsura are în vizor, în principal, platformele asiatice de comerț electronic, precum Temu și Shein, care domină acest segment cu oferte ieftine și livrare directă către consumatori.

Ce se schimbă concret

În prezent, expedierile cu o valoare mai mică de 150 de euro sunt scutite de taxe vamale, ceea ce oferă un avantaj competitiv semnificativ vânzătorilor din afara UE. Propunerea Comisiei vizează eliminarea acestei scutiri și impunerea unei taxe vamale forfetare:

2 euro pe colet livrat direct către consumatorul final;
0,50 euro pe colet livrat către un centru logistic din UE, de unde este distribuit local.

Taxele efective, potrivit estimărilor Agenției vamale italiene, vor varia între 5% și 17% din valoarea produsului, afectând în special industria de îmbrăcăminte și încălțăminte – principalele categorii vândute de giganți precum Temu și Shein.

De ce această schimbare acum?

Potrivit Comisiei Europene, măsura are patru obiective-cheie:

Combaterea concurenței neloiale față de comercianții europeni;
Îmbunătățirea siguranței și calității produselor importate, prin obligarea vânzătorilor să respecte standardele UE;
Creșterea veniturilor publice, inclusiv acoperirea costurilor de control vamal;
Stimularea economiei europene și protejarea industriei locale de retail.

Estimările arată că aproximativ 4,6 miliarde de colete sub 150 de euro vor intra în UE doar în 2024 – un volum imens de bunuri scutite, până acum, de taxe.

O măsură cu efecte limitate?

Criticii se îndoiesc că o taxă forfetară de doi euro va avea un impact real asupra comportamentului de consum al europenilor, care comandă produse ieftine din afara UE pentru prețuri extrem de competitive. De asemenea, unii experți avertizează că introducerea taxei ar putea genera costuri birocratice suplimentare, mai ales în ceea ce privește controlul, înregistrarea vânzătorilor și gestionarea plăților.

În plus, corelația dintre o taxă vamală și calitatea produselor rămâne neclară: reglementările privind siguranța produselor pot fi aplicate și în actualul cadru legal, fără introducerea unui prag vamal suplimentar.

Se pare că UE merge pe urmele Statelor Unite, unde a fost deja eliminată scutirea pentru coletele sub 800 USD. Într-un scenariu anticipat, platformele non-europene ar putea evita taxa majoră prin înființarea de centre logistice pe teritoriul UE, ceea ce ar reduce costurile la doar 50 de cenți per colet – o sumă ușor de absorbit de marile platforme sau transferată către consumatorii finali fără efecte vizibile asupra prețurilor.

Ce urmează?

Propunerea Comisiei se află în faza finală de dezbatere la Bruxelles, cu sprijin puternic din partea Franței și Italiei. Dacă va fi adoptată, măsura va redesena regulile jocului în comerțul electronic transfrontalier și va impune un nou standard de conformitate pentru toți vânzătorii extracomunitari.

În esență, Bruxelles-ul încearcă să reechilibreze un sistem fiscal inechitabil, dar rămâne de văzut dacă noile reguli vor fi suficiente pentru a proteja industria europeană de retail sau dacă vor fi absorbite fără efort de giganții asiatici ai comerțului online.

DHL Group, liderul mondial în domeniul logisticii, a semnat un memorandum de înțelegere (MoU) cu piața de comerț electronic Temu pentru a aprofunda cooperarea și pentru a extinde în continuare parteneriatul lor de succes. Acordul urmărește să consolideze colaborarea pentru a sprijini mai bine întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri) locale pe piețele consacrate, precum și pe piețele în creștere, cum ar fi Europa de Est și Orientul Mijlociu. Ambele părți s-au angajat să încurajeze comerțul conform și practicile durabile.

Grupul DHL va sprijini Temu prin expertiza sa logistică, inclusiv prin soluții de transport multimodal, pentru a oferi servicii mai eficiente și durabile în lanțul de aprovizionare. Cu rețeaua sa densă și prezența sa globală, DHL Group este partenerul ideal pentru a sprijini creșterea Temu atât pe piețele stabilite, cât și pe cele noi.

„Prin intermediul diverselor noastre divizii DHL, furnizăm deja o gamă largă de servicii și soluții logistice, inclusiv transport aerian și livrare pe ultimul kilometru. Suntem încântați să ridicăm parteneriatul nostru cu Temu la următorul nivel. Prin combinarea capacităților noastre logistice cu platforma inovatoare a Temu, putem crea soluții mai eficiente, conforme și convenabile, de care să beneficieze atât consumatorii, cât și întreprinderile locale de pe piețele pe care le deservim”, afirmă Katja Busch, CCO și Head of DHL Customer Solutions & Innovation.

Ca parte a memorandumului de înțelegere, DHL Group își va utiliza expertiza logistică pentru a sprijini operațiunile Temu în Europa, inclusiv modelul său local-la-local, care permite partenerilor locali de mărfuri să vândă pe platforma sa și sprijină îndeplinirea locală. Temu se așteaptă ca până la 80% din vânzările sale totale în Europa să provină din acest model local-to-local. În plus, platforma de comerț electronic va permite vânzătorilor cu sediul în Europa să ajungă pe piețele globale în viitor. Acest lucru permite, în special, IMM-urilor să își dezvolte și să își extindă afacerile. De asemenea, DHL va asista Temu în creșterea prezenței sale pe piețele de comerț electronic, inclusiv în regiunile Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA).

„Această scrisoare de intenție marchează un pas important în parteneriatul nostru cu DHL Group. Rețeaua sa extinsă și capacitățile sale logistice vor contribui la susținerea misiunii noastre de a spori accesul consumatorilor la produse la prețuri accesibile și vor contribui la creșterea oportunităților de creștere pentru vânzători”, afirmă Qin Sun, cofondator al Temu.