Black Friday Archives - Pagina 2 din 28

Fluxurile europene au accelerat încă din prima parte a lunii noiembrie, împingând România în cel mai timpuriu „peak season” din ultimii ani

Sezonul de vârf din eCommerce s-a instalat în 2025 cu mult mai devreme decât de obicei. Analiza Packeta România, platformă digitală globală pentru comerț online și parte a Packeta Group, arată că nivelul maxim al comenzilor a fost atins pe 12 noiembrie, cu peste o lună înainte de vârful din 2024, înregistrat pe 16 decembrie. Creșterea volumelor a depășit pragul de 70% raportat la anul precedent, stabilind un nou record al perioadei premergătoare sărbătorilor.

Această accelerare timpurie a fluxurilor este influențată de ritmul campaniilor comerciale din Europa Occidentală, care încep tot mai devreme și generează un val consistent de importuri către România. Retailerii vest-europeni extind campaniile de Black Friday pe o perioadă mai lungă, iar acest calendar avansat se reflectă imediat în volumul coletelor procesate în huburile Packeta.

Românii comandă masiv din Germania, Polonia și Cehia, iar categoria Fashion domină importurile

România rămâne una dintre cele mai importante piețe de destinație în rețeaua internațională Packeta, cu aproximativ 95% din colete provenind din alte țări europene. Cele mai mari volume vin din Germania, Polonia și Cehia, piețe cu tradiție în campaniile extinse de final de an. Promoțiile lansate succesiv în primele două săptămâni din noiembrie generează valuri consistente de comenzi, care ajung în România cu mult înainte de Black Friday-ul local.

Structura preferințelor de achiziție se menține stabilă. Fashion rămâne categoria dominantă și reprezintă aproape jumătate din totalul articolelor importate. Categoria generală – formată din produse mici, accesorii, articole de lifestyle și obiecte pentru casă – rămâne într-o poziție puternică, iar segmentul Health & Beauty continuă să crească, fiind vizibil influențat de promoțiile de sezon.

Greutatea coletelor menține aceeași structură ca în anii anteriori, cu aproximativ 75% dintre expedieri sub 1 kg. Creșterea segmentului 2–3 kg, cu aproape 5%, este asociată cu comenzi multiple consolidate într-un singur pachet, un comportament frecvent în perioadele promoționale.

Două valuri mari definesc perioada noiembrie–decembrie: Black Friday și achizițiile pentru sărbători

Comportamentul de consum specific sezonului de vârf este conturat de două etape distincte. Primul val este determinat de campaniile locale și internaționale de Black Friday, care debutează devreme și influențează semnificativ volumul importurilor. Al doilea val este alimentat de promoțiile de Crăciun ale retailerilor români și de cumpărăturile pentru sărbători, care mențin un ritm ridicat al comenzilor până la finalul lunii decembrie.

Ponderea plăților ramburs se menține aproape neschimbată, în jurul nivelului de 51%. Totuși, valoarea comenzilor achitate la livrare a înregistrat o creștere de aproximativ 5%, generată de interesul crescut pentru produse premium și de comenzi consolidate. Livrarea flexibilă continuă să câștige teren, mai ales în marile orașe, unde peste 60% dintre clienți preferă punctele pick-up și lockerele, datorită accesului permanent și predictibilității ridicate. Acest comportament contribuie la degrevarea rețelei logistice în zilele cu vârf de activitate.

Managing Directorul Packeta România, Alexandr Jeleascov, subliniază că schimbarea ritmului sezonului de vârf reflectă modificări structurale în dinamica fluxurilor internaționale. Potrivit acestuia, intensificarea timpurie a volumelor din piețele europene pune presiune suplimentară pe huburile regionale încă de la începutul lunii noiembrie, ceea ce determină ajustări constante în planificarea operațională și sortarea coletelor. Stabilitatea întregii perioade depinde în mare măsură de capacitatea rețelei de a absorbi aceste variații fără a afecta predictibilitatea livrărilor.

Huburi extinse, puncte pick-up suplimentare și o rețea calibrată pentru vârfurile din finalul de an

Performanța Packeta România se sprijină pe investiții continue în infrastructură și pe parteneriate care îmbunătățesc accesul clienților la servicii flexibile. Rețelele externe de puncte de ridicare disponibile 24/7 susțin creșterea cererii, iar consolidarea rețelei proprii pick-up a permis extinderea opțiunilor de livrare în proximitatea consumatorului final.

Optimizarea fluxurilor logistice rămâne o prioritate, iar huburile regionale sunt calibrate astfel încât să reducă timpii de sortare și să scurteze traseul coletelor. Relocarea și extinderea depozitului Packeta din Oradea contribuie în mod direct la gestionarea volumelor mari de import, într-o perioadă în care rețelele logistice din întreaga Europă funcționează la capacitate maximă.

Analiza Packeta arată că sezonul de vârf nu doar că se prelungește, dar își schimbă structura. Volumele cresc mai repede, fluxurile internaționale se intensifică într-un ritm accelerat, iar operatorii logistici sunt nevoiți să adapteze continuu capacitatea operațională pentru menținerea stabilității livrărilor.

În România, ziua de Black Friday a devenit cel mai important moment al comerțului online, depășind vânzările digitale din retailul tradițional, potrivit analizei Ebury, relatată de Bogdan Chiriță, Head of E-Commerce, Ebury România. Consumatorii se pregătesc din timp cu liste și bugete. Piața românească are însă o particularitate, cel mai mare retailer din țară stabilește o dată proprie, mai devreme decât cea internațională, determinând restul pieței să îi urmeze ritmul sau să îl ignore, și totodată să țină cont și de Black Friday-ul internațional din 28 noiembrie.

Ediția timpurie de Black Friday a adus rezultate record pentru cel mai mare retailer online din România, cu vânzări de 194 milioane euro (peste 986 milioane lei), cu 10% mai mult față de anul trecut. Au fost înregistrați 702.000 de clienți și 3,5 milioane de produse comandate, iar aproape o treime dintre acestea au provenit de la cei peste 15.000 de comercianți parteneri – cel mai mare număr de până acum.

Această performanță confirmă încrederea tot mai mare a consumatorilor în comerțul online și importanța tot mai mare a marketplace-urilor și a soluțiilor moderne de plată, precum Buy Now, Pay Later.

Deși perceput ca un eveniment pentru consumatori, Black Friday reprezintă și pentru exportatorii B2B o oportunitate strategică de a atrage cererea internațională în perioada în care partenerii își pregătesc stocurile pentru sezonul de Crăciun.

Potrivit unor estimări de piață, comerțul electronic din România este prognozat să crească cu 11,5% în 2025, după ce în 2024 a atins 11,5 miliarde euro, adică 3,42% din PIB. România ocupă locul al treilea în Europa Centrală și de Est ca valoare a e-commerce-ului, iar accesul la internet a urcat la 94,57% în 2024. Totuși, volatilitatea valutară complică vânzările transfrontaliere, mai ales de Black Friday, când volumele cresc. Multe IMM-uri nu își protejează riscul pasiv, ceea ce poate transforma fluctuațiile de curs în pierderi ce anulează câștigurile comerciale.

IMM-urile au astăzi acces la instrumente de protecție a riscului, similare celor folosite de marile corporații. Ebury pune la dispoziție o platformă completă pentru plăți globale și management al riscului valutar, cu peste 130 de valute, conturi multi-valută și soluții internaționale de plăți. În plus, oferă o aplicație mobilă care permite acces în timp real, la plăți, conversii FX și administrarea conturilor „on the go”. Pentru companii, planificarea financiară este la fel de importantă ca strategia comercială, iar gestionarea riscului valutar devine esențială pentru protejarea marjelor și susținerea creșterii internaționale. Într-un context global competitiv, diferența dintre o creștere sustenabilă și o expansiune riscantă este dată de capacitatea firmelor de a-și proteja marjele și de a construi un model solid și rezilient de internaționalizare.