Vrei să fii la curent cu ultimele noutăți?
Abonează-te la newsletter.

Potrivit datelor eBook eCommerce Growth Strategies, cel mai mare raport de date și strategii de creștere pentru magazinele online din România, realizat de Limitless Agency, una dintre agențiile de marketing digital de pe piață, românii au făcut cumpărături online în valoare totală de aproape 7 miliarde de euro, în anul 2022, din care peste 50% au fost cheltuieli pe articole vestimentare și electronice.

Piața de eCommerce din România are aproximativ 100 de magazine online care generează peste 1.000 de comenzi pe zi. Conform datelor Limitless Agency, aceste magazine au avut în 2022 comenzi în valoare totală de 6,7 miliarde de euro, din care 55% au reprezentat valoarea comenzilor pentru haine, încălțăminte și electronice.

Cele mai populare categorii de produse au fost fashion, cu un total de 2,63 miliarde de euro cheltuiți (46%), urmate de electronice cu 1,1 miliarde de euro (19%), îngrijire personală și a casei cu 885 milioane de euro (15%). De asemenea, jucăriile, hobby-ul și bricolajul au generat 590 milioane de euro (10%) din cheltuieli. Alte categorii, cum ar fi mâncarea, mobilierul, muzica/filmele/jocurile și băuturile, au înregistrat procente mai mici de cheltuieli.

„Potențialul pieței de ecommerce din România este foarte mare. Deși tot mai mulți români cumpără online, statistic doar 45% dintre cei cu acces la Internet, care în România înseamnă 90% din populație, plasează o comandă online. Momentan, nici jumătate din întreaga populație nu face achiziții online, ceea ce ne plasează foarte departe de avansul înregistrat de țările nordice, unde 95% din populație comandă online. Dar piața este de așteptat să crească spectaculos și în România, urmând ca în 2025 peste 54% dintre români să comande online, numărul de magazine online să crească de până la trei ori în următorii ani, iar valoarea pieței să ajungă la 10 miliarde de euro.”,

a explicat Daniel Ene, CMO&Partner Limitless Agency, furnizor principal de servicii de marketing digital pe piața de ecommerce.

• Foto: Limitless Agency

În România, aproape unu din cinci persoane comandă online constant, iar 50% fac comenzi online de cel puțin două ori în trei luni. Doar 12% dintre români comandă online de până la șase ori pe lună. Piața de eCommerce a generat un venit mediu per utilizator de aproximativ 467 de euro în 2022 și se estimează că va ajunge la peste 870 de euro până în 2027. Mulți români comandă și din afara țării, în special din China, de pe Aliexpress, magazinul online din grupul din care face parte Alibaba.

Studiul arată că 72% dintre români economisesc pentru a cumpăra un produs, iar 28% sacrifică alte cheltuieli pentru a-l achiziționa mai repede. Există preferințe diferite în privința cumpărăturilor, astfel 49% dintre români plătesc mai mult pentru un brand cunoscut, 51% aleg produse de brand propriu mai ieftine, 57% sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse eco-friendly, iar 43% preferă variantele non eco-friendly mai ieftine.

În Europa, numărul cumpărătorilor online a crescut de la 55% în 2012 la 75% în 2022, reprezentând o creștere de 20%. România se numără printre țările cu cele mai mari creșteri în acest domeniu (+41), alături de Estonia (+47%) și Cehia (+41%).

Comerțul electronic în Uniunea Europene a fost stimulat de cererea grupului de vârstă între 25-34 de ani, cu 87% dintre persoanele din această categorie cumpărând bunuri online în 2022.

În ceea ce privește Europa, comerțul electronic este influențat de nivelul de educație, cu peste 80% dintre consumatori având studii superioare și fiind angajați sau antreprenori. De asemenea, sunt menționate preferințele de cumpărare ale utilizatorilor, cu 42% dintre ei cumpărând haine și accesorii, 19% comandând mâncare de la restaurante sau fast-food și 17% achiziționând produse cosmetice, de înfrumusețare și wellness online.

Pentru a susține piața de eCommerce din România, a fost realizat un raport complex numit eBook eCommerce Growth Strategies, care oferă peste 90 de strategii testate și recomandări pentru creșterea vânzărilor online din partea a 24 experți în eCommerce, promovare online și comunicare de brand, tehnologii pentru eCommerce, design, livrare și legislație în domeniu. Raportul este destinat antreprenorilor care doresc să își extindă magazinul online, celor care investesc în marketing online și specialiștilor în marketing care gestionează magazine online.

• Foto: Instant.ro

Potrivit unei analize realizate de Instant.ro, prima platformă din România bazată pe AI care intermediază vânzări de mașini second hand, prețul pe care îl plătesc românii pentru achiziția unei mașini second hand a înregistrat o creștere de aproximativ 17% în 2023 față de anul anterior, ajungând la peste 12.800 de euro.

Această creștere a prețurilor este determinată de mai mulți factori, printre care contracția ofertei de mașini second hand pe piața din România, combinată cu o inflație mai mare și cu o disponibilitate redusă de mașini noi pentru livrare imediată. Din cauza timpilor de așteptare tot mai mari pentru mașinile noi, mulți oameni se orientează către achiziționarea de mașini second hand.

„Acest context, care a determinat creșteri ale prețurilor la mașinile second hand, își are originea în pandemia de COVID-19. Lucrurile se resetează, însă, și ne așteptăm la corecții de preț în următoarea perioadă. Inclusiv preferințele românilor se modifică, înspre mașinile de generație mai nouă, cu un rulaj mai mic.”,

a declarat Vlad Ghiță, CEO Instant.ro.

De asemenea, Vlad Ghiță precizează că limitarea vechimii mașinilor listate pe platforma Instant.ro, la cel mult 10 ani, va contribui la reînnoirea parcului auto din România.

Printre mărcile de mașini rulate preferate de români se află Volkswagen, BMW, Audi, Renault și Mercedes, urmate de Ford și Skoda. Conform analizei, interesul cumpărătorilor în 2023 s-a îndreptat către motorizările pe benzină în detrimentul celor diesel.

În perioada mai-iunie 2023, volumul total de mașini tranzacționate și înmatriculate a reprezentat doar 66% din totalul mașinilor, în scădere față de 73% în aceeași perioadă a anului precedent. Analiza arată că românii își schimbă mașina cel mai frecvent după ce au parcurs între 150.000 și 200.000 de kilometri.

În privința preferințelor de achiziție pentru cei care aleg mașinile rulate tot mai mulți români optează pentru SUV-uri, datorită combinației de spațiu util și capacități pentru teren accidentat. Ford Kuga a devenit mai popular față de Ford Mondeo în 2023, în timp ce Audi Q5 se află acum pe locul doi în fața modelelor Audi A3 sau A6.

Atunci când vine vorba de achiziția unei mașini noi, modelele Dacia este preferată de români, însă pe segmentul second hand, Dacia Duster se vinde mai bine decât Dacia Logan. De asemenea, SUV-urile Hyundai (Tucson și Santa Fe) și Toyota RAV 4 au câștigat teren în fața berlinelor vândute de aceleași mărci.

Platforma Instant.ro facilitează vânzarea și cumpărarea rapidă de mașini second hand, oferind un algoritm de inteligență artificială care calculează prețul corect al mașinii aproape instantaneu. Aceasta oferă încredere în procesul de tranzacționare, reducând timpul mediu de vânzare al unei mașini second hand, de la o medie de 90 de zile la aproximativ 24 de ore.

Utilizatorii platformei pot alege între vânzarea rapidă, vânzarea prin licitație către dealerii autorizați sau vânzarea pe piața liberă către alte persoane fizice. Cumpărătorii au acces exclusiv la autovehicule evaluate, verificate și cu toate informațiile necesare despre dotări, detalii tehnice și chiar informații de la RAR (Registrul Auto Român).