Supermarketul online Sezamo a anunțat că, în perioada aprilie-iunie, florile de bujor au reprezentat 85% din vânzările sale, ceea ce confirmă statutul acestei „flori naționale” ca unul dintre cele mai puternice produse sezoniere din sectorul comerțului online. Potrivit datelor companiei, valoarea medie a comenzilor care includ bujori este cu aproximativ 60% mai mare decât media platformei; clienții care achiziționează aceste flori plasează comenzi de 2,4 ori mai des decât consumatorii obișnuiți ai Sezamo și sunt dispuși să cheltuiască sume de până la trei ori mai mari decât consumatorii obișnuiți.
Datele arată că, în perioada scurtă de disponibilitate din primăvară și începutul verii, florile de bujor joacă un rol important în atragerea clienților și creșterea valorii coșului de cumpărături. În România, performanța comercială a bujorului beneficiază și de un avantaj cultural rar întâlnit în sectorul comerțului cu amănuntul: țara a desemnat oficial această floare ca simbol național prin Legea nr. 285/2022. Acest simbol face din bujor un reper vizual puternic, un produs adesea asociat cu conceptul de „cadou” și un catalizator natural al cumpărăturilor spontane.
Din punct de vedere comercial, bujorul îmbină mai multe caracteristici ale produselor de înaltă performanță din sectorul comerțului cu amănuntul: notorietate ridicată, disponibilitate limitată în timp, impact vizual puternic și un potențial ridicat de premiumizare, având, de asemenea, o capacitate mare de cross-sell în cadrul buchetelor mixte, al coșurilor cadou cu flori, precum și în ocazii precum aniversări, nunți sau livrări de cadouri. Clienții Sezamo preferă în special bujorii roșii, urmați de cei de culoare coral și roz.
„Când intră în sezon, bujorii devin unul dintre cele mai eficiente produse de retail pentru diferențiere și creșterea valorii medii a coșului. Este un produs care activează foarte mult componenta emoțională și cumpărarea spontană. În plus, prin Sezamo, clienții pot cumpăra exact câte fire își doresc, fără să se deplaseze, fără să stea în trafic și fără să transforme achiziția într-un drum separat prin oraș.”, a declarat Michael Kaiser, Country Lead Sezamo România.
În ceea ce privește categoria de bujori, Sezamo a inițiat o colaborare cu Floris Co, un producător român cu o experiență de peste 30 de ani în cultivarea florilor.
„Ne bucurăm să colaborăm cu supermarketul online Sezamo și să putem aduce bujorii noștri către un public atât de extins din București și Ilfov. Parteneriatul ne ajută să fim mai aproape de clienți și să oferim flori proaspete într-un mod modern și eficient, păstrând în același timp standardele de calitate cu care ne-am construit reputația în ultimii 30 de ani.”, a declarat Daniel Ungureanu, Owner Floris Co.
Pentru a prelungi durata de viață a bujorilor după cumpărare, specialiștii recomandă așezarea lor într-un vas de sticlă opac, ferit de curenții de aer și de lumina directă a soarelui. În plus, înainte de a le pune în apă, tulpinile trebuie tăiate oblic, apa trebuie schimbată o dată la 1–2 zile, iar frunzele aflate în apă trebuie îndepărtate pentru a preveni ofilirea prematură a florilor. În aceste condiții, bujorii își vor păstra prospețimea mai mult timp.
Acest supermarket online reunește peste 16.000 de produse, inclusiv produse proaspete direct de la fermieri autohtoni, alimente de la artizani locali, dar și branduri internaționale de tip supermarket, toate produsele fiind disponibile. Produsele sunt livrate dintr-un depozit de 12.000 mp situat în parcul CTPark din nordul Bucureștiului, dotat cu spații la temperatură ambientală și unități cu temperatură controlată, care asigură atât păstrarea produselor în condiții optime, cât și reducerea costurilor energetice.
