Decathlon sărbătorește 50 de ani de activitate la nivel global și 17 ani pe piața din România, o perioadă în care subsidiara locală a devenit una dintre cele mai importante operațiuni ale grupului francez în Europa Centrală și de Est. Cu 32 de magazine în 27 de orașe, o platformă de comerț electronic și aproximativ 1.600 de angajați, compania își consolidează poziția de lider al retailului sportiv local și își extinde contribuția dincolo de comerț, prin producție, inovație și inițiative dedicate economiei circulare.
Fondat în 1976 în nordul Franței, Decathlon a pornit de la o idee simplă: reunirea echipamentelor pentru mai multe sporturi într-un singur loc, la prețuri accesibile. În prezent, modelul său de business este activ în peste 1.900 de magazine din întreaga lume și este susținut de o echipă de peste 100.000 de angajați.
În România, povestea a început în 2009, odată cu deschiderea primului magazin din cartierul Militari, București. După 17 ani, compania operează o rețea națională de 32 de magazine, deservește clienții și prin canalele digitale și oferă produse și servicii dedicate pentru peste 80 de discipline sportive.
„Pentru Decathlon, cei 50 de ani la nivel global, dintre care 17 ani de prezență în România reflectă aceeași misiune: aceea de a aduce oamenii împreună prin sport și a face starea de bine (wellbeing) accesibilă astfel tuturor. Suntem mândri că am contribuit la democratizarea practicării sportului pe piața locală și că le oferim românilor produse, servicii și experiențe pentru zeci de sporturi. Credem cu tărie că accesibilitatea este doar primul pas; scopul nostru final este să transformăm societatea prin cultivarea unor obiceiuri bune și sănătoase pe termen lung. Vedem tot mai mult interes pentru mișcare ca parte dintr-o viață echilibrată, de la mers pe jos și fitness, până la alergare, ciclism și activități în aer liber. De aceea, continuăm să aducem sportul mai aproape de oameni, prin soluții accesibile, magazine fizice, servicii dedicate și o ofertă extinsă online.”, a declarat Borja Sanchez, CEO Decathlon România.
Dincolo de rețeaua comercială, România ocupă un rol strategic în lanțul de producție al grupului. În colaborare cu producători industriali locali, Decathlon produce pe piața autohtonă articole dedicate ciclismului – de la textile și biciclete pentru adulți și copii – precum și încălțăminte destinată drumețiilor montane, trekkingului și escaladei.
În ultimele două decenii, peste 50 de milioane de produse fabricate în România au ajuns la clienții din întreaga lume, dintre care mai mult de 10 milioane sunt biciclete. Toate sunt comercializate în rețeaua europeană a grupului sub eticheta „Fabricat în România”, confirmând rolul tot mai important al operațiunilor locale în strategia globală a companiei.
La nivel global, Decathlon deține 743 de familii de brevete, are aproximativ 1.700 de specialiști dedicați dezvoltării de produse și operează 18 centre de design. Portofoliul său acoperă peste 80 de sporturi, iar producția și aprovizionarea sunt coordonate în 27 de zone geografice.
Compania investește și în economia circulară prin servicii de reparații disponibile în aproape 1.750 de ateliere și prin programe dedicate produselor recondiționate. În România, inițiativele BUYBACK și RESIGILATE permit consumatorilor să achiziționeze produse la prețuri reduse și contribuie la extinderea ciclului de viață al echipamentelor sportive.
Colecția YESTALGIA readuce în prim-plan produsele emblematice ale brandului
Aniversarea celor 50 de ani este marcată și prin lansarea colecției capsulă YESTALGIA, inspirată din designul echipamentelor sportive ale anilor ’70, ’80 și ’90. Noua linie reinterpretează produse emblematice din arhivele companiei și transformă moștenirea brandului într-o colecție cu accente lifestyle.
Printre produsele reeditate se numără bicicleta Cap Nord, reinterpretată prin modelul New EXPL 100 cu aspect retro, hanoracul fleece Quechua în culori contrastante și skateboardul Yamba 500, o versiune actualizată a primului skateboard lansat de Decathlon în anii ’70.
De-a lungul timpului, inovația a reprezentat unul dintre pilonii dezvoltării companiei. Cortul 2 Seconds, care poate fi montat în câteva secunde, și masca de snorkeling Easybreath se numără printre cele mai cunoscute produse dezvoltate în centrele de design ale grupului. În timpul pandemiei, 30.000 de măști Easybreath au fost donate și adaptate pentru utilizare în sistemul medical, demonstrând versatilitatea soluțiilor dezvoltate inițial pentru sport.
Planurile Decathlon depășesc însă granițele industriei sportive. Prin echipa sa de Advanced Innovation, compania explorează modul în care mișcarea și performanța umană vor evolua în următoarele două decenii.
Unul dintre cele mai ambițioase proiecte este EuroSuit, un prototip de costum spațial dezvoltat în colaborare cu CNES, SPARTAN SPACE și MEDES, care urmează să fie testat la bordul Stației Spațiale Internaționale în mai 2026. Proiectul ilustrează modul în care expertiza acumulată în dezvoltarea produselor sportive poate fi valorificată inclusiv în cele mai complexe medii operaționale.
La jumătate de secol de la deschiderea primului magazin, Decathlon își păstrează aceeași misiune care i-a definit începuturile: să facă sportul mai accesibil și mai aproape de viața de zi cu zi. În România, această strategie se traduce nu doar prin extinderea rețelei comerciale, ci și prin investiții în producție locală, sustenabilitate și inovație cu impact global.
