Bosch, furnizorul de tehnologie și servicii, consideră că 2025 va fi un an financiar extrem de dificil. Cifrele preliminare indică o ușoară creștere a veniturilor din vânzări față de anul precedent, ajungând la 91 miliarde de euro (2024: 90,3 miliarde de euro). Ajustate pentru efectele cursului de schimb valutar, vânzările au crescut cu 4,2%. Marja EBIT din operațiuni s-a situat la aproximativ 2%, sub așteptări (2024: 3,5%).
„Realitatea economică se reflectă în rezultatele noastre – 2025 a fost un an dificil și, pe alocuri, dureros pentru Bosch”, a declarat Stefan Hartung, președintele consiliului de administrație al Robert Bosch GmbH, referindu-se la cifrele de afaceri preliminare publicate de companie. „Într-un mediu nefavorabil, continuăm să lucrăm sistematic la strategia noastră de creștere, ceea ce ne impune, de asemenea, să ne consolidăm competitivitatea. Acum stabilim direcția pentru viitor.”
Potrivit lui Hartung, Bosch intenționează să continue să beneficieze de prezența sa globală, de marca puternică și de expertiza tehnologică. Cu toate acestea, compania anticipează o concurență din ce în ce mai acerbă pe fondul recesiunii economice. Bosch nu se așteaptă la o îmbunătățire semnificativă pe piețele sale înainte de 2027.
Principalele motive ale creșterii lente a performanței financiare în ultimul an au fost mediul economic slab și condițiile de piață din ce în ce mai dificile. Rezultatul a fost afectat negativ de marjele mai reduse, generate de scăderea vânzărilor, precum și de majorarea taxelor vamale și de provizioanele considerabile pentru ajustările structurale necesare și măsurile de personal aferente.
Această restructurare are ca scop asigurarea menținerii robusteții economice, a independenței financiare și a siguranței pe termen lung a companiei. Pentru a atinge acest obiectiv, Bosch trebuie să continue să înregistreze o creștere anuală a vânzărilor de 6-8%, cu marje de profit de cel puțin 7%. Având în vedere situația actuală, compania estimează acum că marja de profit țintă de 7% va fi atinsă cel mai devreme în 2027, în loc de 2026.
Competitivitate: Reducerea decalajului de costuri și consolidarea capacității de investiții
În ultimul an, Bosch a continuat să implementeze în mod sistematic strategia sa pe termen lung pentru 2030. Pe lângă atingerea marjei de profit vizate, această strategie prevede grupului să se claseze printre primii trei furnizori pe piețele globale cheie. În prezent, acest lucru necesită costuri competitive și o capacitate de producție aliniată la cerere.
„Depunem eforturi susținute în privința costurilor cu materialele, utilizăm inteligența artificială și mai intens pentru a crește productivitatea și cântărim fiecare investiție chiar mai atent decât înainte”, a precizat Hartung. „Și totuși, pentru a ne asigura competitivitatea și capacitatea de investiții pe termen lung, trebuie să facem mult mai mult pentru a reduce cheltuielile de personal și pentru a eficientiza organizația.”
Tranziția structurală către electromobilitate, combinată cu presiunile imense la nivel global în ceea ce privește prețurile și concurența din industria auto, a dus la un decalaj anual de aproximativ 2,5 miliarde de euro numai pentru sectorul de afaceri Mobilitate, în raport cu marja de profit țintită pentru acest sector. Anul trecut, Bosch a anunțat reducerea a aproximativ 13.000 de angajați. Hartung a subliniat că membrii consiliului de administrație sunt conștienți de implicațiile acestor decizii și iau în serios preocupările personalului.
„Dar chiar și o companie deținută de o fundație trebuie să urmărească asigurarea propriei existențe și nu poate ignora realitățile de afaceri.” De asemenea, a continuat spunând că Bosch intenționează să poarte discuții aprofundate cu reprezentanții angajaților pentru a implementa aceste măsuri necesare în modul cel mai acceptabil din punct de vedere social, chiar dacă acest lucru implică inițial costuri ridicate.
Strategia 2030: Inovațiile și achizițiile vor crea oportunități de business
În pofida mediului advers, Bosch vede oportunități semnificative de redresare pe mai multe segmente de piață.
„Estimăm că dinamica pieței în domeniul crucial al mobilității definite de software va fi inițial temperată, dar va accelera apoi semnificativ, în special în următorul deceniu”, a explicat Hartung.
Software-ul Vehicle Motion Management este bine primit pe piață, iar anul trecut compania a obținut comenzi de 10 miliarde de euro pentru soluții de conducere automatizată, tehnologia de senzori necesară și computere centrale pentru vehicule, menținându-și poziția în competiția globală. Integrarea diviziilor HVAC (încălzire, ventilație și aer condiționat) susține creșterea Bosch Home Comfort, care vizează dublarea vânzărilor la circa 8 miliarde de euro pe termen mediu. În același timp, Divizia de Scule Electrice (Power Tools) a redus timpul de lansare pe piață cu două luni și plănuiește lansarea a aproximativ 2.000 de produse noi până în 2027.
De asemenea, Bosch își extinde constant utilizarea inteligenței artificiale (IA) în toate diviziile. La CES din SUA, compania a prezentat un computer de înaltă performanță pentru cockpitul auto bazat pe IA și plănuiește investiții totale de 2,5 miliarde de euro în această tehnologie până la finalul lui 2027.
Mediul de afaceri din Europa: scepticismul tehnologic pune în pericol prosperitatea
Bosch consideră că Europa are un potențial competitiv ridicat, cu condiția ca factorii de decizie și societatea să depășească scepticismul față de progresul tehnologic. Potrivit rezultatelor recente ale sondajului Bosch Tech Compass, mai puțin de două treimi dintre germani percep progresul tehnologic ca fiind benefic, iar în Franța nivelul de încredere este și mai scăzut.
„Acest lucru este extrem de alarmant”, a declarat Hartung. „Singura modalitate prin care o țară, o societate, poate supraviețui în competiția globală este să existe suficientă voință pentru a realiza progrese tehnologice.”
În acest context, Hartung subliniază necesitatea unei abordări mai curajoase în domenii-cheie precum hidrogenul și inteligența artificială.
Ca una dintre cele mai inovatoare companii din lume, Bosch își asumă un rol activ, fiind unul dintre principalii solicitanți de brevete din Europa, cu peste 2.000 de cereri depuse în domeniul IA din 2018. În paralel, Hartung solicită măsuri europene, inclusiv introducerea unor reguli privind conținutul local, pentru a restabili o concurență echitabilă.
Evoluția afacerilor în 2025
Contextul economic dificil din 2025 a influențat evoluția vânzărilor Bosch pe segmentele de afaceri.
„Și Bosch a resimțit clar efectele economiei globale slabe din 2025. Cu toate acestea, în pofida incertitudinilor considerabile și a barierelor comerciale, am reușit să ne menținem poziția pe majoritatea piețelor.”
Sectorul Mobilitate a înregistrat vânzări de 56 de miliarde de euro, cu o creștere modestă de 0,3%, respectiv 3,1% ajustat valutar. Tehnologia Industrială a menținut nivelul anului anterior, cu venituri de 6,5 miliarde de euro. În sectorul Bunuri de larg consum, vânzările au scăzut nominal, pe fondul prudenței consumatorilor, în timp ce sectorul Tehnologie pentru construcții și energie a avut o creștere solidă, de 8,4 miliarde de euro, susținută de achiziția diviziei HVAC.
Evoluție regională și perspective
Vânzările au rămas sub presiune la nivel global. „Situația a rămas tensionată în toate regiunile la nivel global”, a spus Forschner. Europa a continuat să aibă cele mai slabe rezultate, în timp ce America și Asia-Pacific au evoluat mai favorabil.
Numărul total de angajați Bosch a scăzut cu aproximativ 1% în 2025, până la 412.400, cea mai mare reducere fiind înregistrată în Germania.
Pentru 2026, Bosch nu anticipează o îmbunătățire semnificativă a contextului economic. „Există numeroase semne ale unei ușoare încetiniri a creșterii economice globale”, a explicat Forschner, avertizând asupra intensificării presiunii concurențiale și a impactului taxelor vamale. Compania estimează că „ne vom atinge marja țintă de 7% cel mai devreme în 2027”, subliniind importanța controlului costurilor și a investițiilor strategice pentru viitor.
