Citroën va colabora cu actorul francez Omar Sy, acesta urmând să devină „consilier special” al mărcii. Dincolo de asocierea cu una dintre cele mai cunoscute figuri ale cinematografiei franceze, campania mizează și pe un joc de identitate, transformând simbolic Citroën în „Sytroën”.

Constructorul francez spune că parteneriatul cu Omar Sy merge dincolo de formatul clasic al unui ambasador de imagine. Alegerea actorului vine în linie cu valorile pe care marca le revendică de peste un secol: accesibilitate, autenticitate, apropiere de public și o viziune optimistă asupra mobilității.

Potrivit reprezentanților companiei, Omar Sy a fost invitat să contribuie cu idei, perspectivă și experiență într-o colaborare construită pe dialog și schimb de viziune, nu doar pe imagine. Actorul este recunoscut pentru popularitatea sa, pentru relația naturală cu publicul și pentru felul în care reușește să rămână autentic, elemente pe care Citroën le consideră în deplin acord cu ADN-ul mărcii.

„Ne-am dorit ca Omar Sy să joace un rol care să depășească mult statutul unui ambasador tradițional. Omar este o personalitate foarte apreciată, care a rămas autentică, accesibilă și fidelă propriei sale identități. Capacitatea lui de a crea conexiuni cu oamenii, de a-i face să zâmbească și de a privi lumea dintr-o perspectivă diferită reflectă valorile care au definit mereu Citroën. De aceea, această colaborare ni s-a părut atât de naturală.”, a declarat Xavier Chardon, director general al Citroën.

La rândul său, Olivier François, director global de marketing Stellantis, descrie asocierea drept una aproape inevitabilă. „Unele colaborări se negociază, altele par pur și simplu evidente. Între Citroën și Omar Sy există o afinitate rară: aceeași capacitate de a emoționa un public larg fără a cădea în banalitate, aceeași popularitate generoasă și aceeași libertate de a celebra unicitatea”, a spus acesta.

Campania este semnată de regizorul Hugo Gélin și produsă de casa de producție Soldats din Paris. Totodată, va susține întreaga gamă de modele Citroën și va fi lansată la nivel global.

Prin această inițiativă, Citroën încearcă să-și reafirme poziționarea ca brand apropiat de oameni și atent la felul în care mobilitatea este percepută și trăită astăzi, mizând pe o asociere cu o figură publică ce întruchipează naturalețea, umorul și deschiderea.